Bab Keenam Puluh Delapan: Penilaian yang Gila

Setelah setengah bulan berlalu, suasana hati Ning Yue sudah sangat berbeda ketika ia kembali masuk ke forum situs Kecambah.

Jika sebelumnya tingginya rating pada episode tiga dan empat dari "Tak Pernah Disangka" masih bisa dianggap sebagai ledakan sementara, maka kemajuan stabil pada episode lima dan enam telah menetapkan karakter dari drama ini—rating akhirnya sudah pasti tidak akan buruk.

Dengan pemahaman seperti itu, arah pembicaraan di forum menjadi sangat satu sisi.

Di forum profesional, masih ada segelintir perlawanan, bersikeras bahwa popularitas beberapa episode terakhir hanyalah fenomena kebetulan dan sebentar lagi akan merosot. Namun, mayoritas diam-diam menelan kekalahan, mengakui fakta bahwa mereka telah dipermalukan.

Di forum nonprofesional, suasananya jauh lebih harmonis. Orang-orang biasa tidak terlalu memikirkan banyak hal—jika serialnya bagus, maka mereka akan memujinya. Semuanya penuh dengan suara pujian.

Ketika Ning Yue melihat beberapa topik panas di halaman utama forum yang mengajak orang untuk memberi penilaian, ia tak kuasa menahan senyum. Rencananya telah berhasil.

Walaupun rating "Tak Pernah Disangka" sudah terjamin, itu bukan berarti segalanya selesai. Masih ada skor penilaian, dan dalam arti tertentu, skor ini bahkan lebih penting daripada rating.

Penilaian adalah hak terpenting penonton. Di masyarakat, biasanya ada dua fenomena ekstrem: satu kelompok orang sama sekali tidak peduli dengan hak ini, malas mengikuti prosesnya, hanya menonton tanpa memberi nilai—kelompok ini adalah mayoritas di antara penonton televisi; kelompok lainnya sangat menghargai hak ini, tidak sembarangan memberi nilai, baru akan menilai setelah drama tamat dan benar-benar menyukainya—kelompok ini juga cukup besar.

Sedangkan penonton yang langsung memberi nilai setelah menonton sangat sedikit.

Banyak drama yang ditonton oleh jutaan penonton, namun penilaiannya hanya puluhan ribu, bahkan beberapa ribu saja, dan yang bisa menembus seratus ribu sangat langka.

Dalam drama lokal Tangzhou sendiri, sudah tiga sampai lima tahun tidak ada yang total penilaiannya menembus satu juta.

Pentingnya skor penilaian sudah tidak perlu diragukan lagi, apalagi saat Lu Jiu sedang berada di ambang kenaikan menjadi Master Tingkat Menengah.

Walaupun ratingnya tinggi dan berhasil membalikkan keadaan, dalam prosesnya Lu Jiu juga telah menyinggung banyak orang dalam industri. Untuk naik tingkat, Lu Jiu harus mendapatkan pengakuan dari minimal lima Master Penulis Skenario Tingkat Menengah atau dua Master Tingkat Tinggi dari Serikat Penulis Skenario Dataran Timur.

Jaringan di dunia hiburan sangat rumit, dan dengan aksi membalikkan keadaan seperti ini, Lu Jiu telah menyinggung terlalu banyak orang. Tidak mudah memastikan tidak ada yang menghalanginya.

Jika skor penilaian bisa mencapai angka tertentu, maka Serikat Penulis Skenario Dataran Timur pun tidak berani dengan mudah menolak permohonan kenaikan tingkat Lu Jiu. Bagaimanapun, pasar adalah segalanya, dan kredibilitas serikat juga butuh dukungan penonton. Mereka tidak akan berani menolak karya yang sangat diakui penonton.

Rating tinggi tapi skor rendah masih bisa diperdebatkan, tapi jika keduanya sama-sama tinggi, maka kenaikan tingkat Lu Jiu sudah pasti tidak bisa digoyahkan.

Dulu, Wu Qiong juga berhasil menjadi master berkat rating dan skor tinggi dari "Kembali ke Istana", meski sebagian besar master tidak mengakuinya.

Walaupun kedua drama itu tidak bisa dibandingkan, prinsipnya tetap sama.

Menguasai rating tinggi dan skor tinggi berarti menguasai arus besar, tak ada yang bisa menghalangi!

Jadi masalah yang kini dihadapi Lu Jiu dan para muridnya adalah bagaimana mendorong penonton untuk segera memberi penilaian pada "Tak Pernah Disangka", bagaimana membangkitkan semangat mereka untuk memilih.

Secara umum, ajakan memberi nilai biasanya dilakukan lewat promosi besar-besaran dan tentunya promosi positif dan proaktif. Tapi Ning Yue punya pemikiran berbeda.

Dari pembalikan keadaan kali ini, ia banyak belajar. Ning Yue berkata kepada Lu Jiu dan para saudara seperguruannya, "Jika penonton bisa menonton drama karena muak dengan cercaan media, mungkin mereka juga akan memberi nilai karena alasan yang sama?"

Mata Lu Jiu dan yang lain langsung berbinar.

Sebenarnya, trik ini bukan hal baru—hanya sekadar menjelekkan diri sendiri. Tapi, untuk saat ini, justru sangat tepat.

Menjelekkan diri sendiri itu sulit dikontrol, apalagi jika tujuannya untuk mengajak orang memberi nilai.

Berita negatif bisa menarik orang untuk menonton, tapi saat mengajak memberi nilai, bisa saja berbalik menjadi bumerang.

Terutama jika penontonnya sangat luas, semakin sulit dikendalikan. Di tingkat kota, trik ini masih bisa dilakukan karena penontonnya sedikit dan mudah dikontrol.

Tapi di tingkat provinsi, dengan jutaan orang, mana mungkin bisa dikendalikan? Salah langkah bisa-bisa malah jadi blunder besar.

Itulah sebabnya Lu Jiu dan yang lain sama sekali tidak terpikir untuk mencoba ini. Sudah terlalu banyak contoh kegagalan di masa lalu. Mereka yang sudah lama berkiprah di dunia hiburan, justru terlalu banyak pertimbangan. Sedangkan Ning Yue, yang masih baru, justru berani mencoba.

Situasi yang dihadapi "Tak Pernah Disangka" kali ini sangat cocok untuk strategi menjelekkan diri sendiri. Kalau ini sekadar sensasi, pasti akan terlihat jejaknya. Tapi kali ini bukan Lu Jiu dan tim yang memulai sensasi, melainkan media-media yang tanpa sadar membantu mereka. Mereka adalah korban sejati.

Memang, penonton "Tak Pernah Disangka" mayoritas anak muda usia belasan hingga dua puluhan, penuh semangat. Gelombang pemberitaan negatif dari media beberapa waktu lalu semua mereka lihat sendiri. Kini, setelah rating berhasil berbalik, banyak penggemar merasa sangat puas.

Jika pada saat ini ditambah sedikit pemicu, anak-anak muda yang terbakar semangatnya akan mudah sekali merasa bangga, lalu dengan gila-gilaan memberi nilai. Karena mereka merasa ikut serta dalam sejarah, terlibat dalam lahirnya Master Penulis Skenario Tingkat Menengah pertama di Tangzhou dalam tiga puluh tahun terakhir, dan turut serta dalam aksi membungkam hampir seluruh media Tangzhou.

Membayangkan saja sudah membuat bersemangat.

Soal pelaksanaannya tentu saja bukan urusan Ning Yue, sudah ada tim profesional di bawah Lu Jiu yang akan mengerjakannya. Mereka hanya perlu sedikit mengarahkan, memanfaatkan status korban untuk membakar semangat semua orang, lalu tinggal menunggu skor melesat naik.

Ini jauh lebih efektif dibanding promosi konvensional. Dalam situasi biasa, biar dipuji setinggi langit pun, yang mau memberi nilai tetap akan memberi nilai, yang malas tetap malas, hasilnya hampir tidak ada bedanya.

Tapi dengan cara yang dipikirkan Ning Yue, penonton langsung bereaksi cepat.

Forum situs Kecambah memang menjadi barometer, tempat berkumpulnya anak muda, dan deretan topik panas yang penuh semangat mengajak memberi nilai sudah menjelaskan segalanya.

Media dan para kritikus pun tidak menyangka Lu Jiu akan memakai strategi seperti ini. Lu Ming dan para penentangnya semula mengira Lu Jiu akan melakukan promosi besar-besaran di berbagai saluran, sehingga mereka sudah lebih dulu memblokir jalur promosi Lu Jiu sebanyak mungkin. Dengan begitu, meskipun rating "Tak Pernah Disangka" melesat, skor penilaiannya rendah pun tetap tidak berarti.

Tapi mereka tak mengira Lu Jiu justru tak bermain di jalur itu, malah mengambil jalan berbeda—sengaja menjelekkan diri sendiri untuk menarik simpati dan langsung menggerakkan penonton. Kali ini Lu Ming dan kelompoknya benar-benar tak bisa berbuat apa-apa. Kamu bisa mengendalikan stasiun TV, bisa menguasai media promosi, tapi bisakah kamu mengontrol penonton?

Aksi mengajak memberi nilai yang spontan semacam ini bagaikan bola salju, murni mengandalkan reputasi dari mulut ke mulut di kalangan anak muda, tak terbendung sama sekali!

Bahkan sebelum episode tujuh dan delapan tayang, skor penonton "Tak Pernah Disangka" sudah menembus satu juta!

Sudah bertahun-tahun drama lokal Tangzhou tidak ada yang penilaiannya menembus satu juta. Untuk drama impor memang ada dua-tiga judul, tapi rata-rata jumlah penontonnya minimal lebih dari sepuluh juta, itu pun skor akhirnya. Sementara "Tak Pernah Disangka" bahkan belum setengah jalan tayang.

Rasio antara jumlah penonton dan skor penilaian sepuluh banding satu saja sudah luar biasa menurut para pelaku dunia hiburan, apalagi jika tiga banding satu—ini benar-benar tak masuk akal!

Sebuah drama yang belum lewat setengah bagian, dengan jumlah penonton rata-rata tidak sampai tiga juta (dua episode awal sempat turun), tapi skornya sudah menembus satu juta!

Seluruh dunia hiburan Tangzhou terdiam, bahkan media yang memberitakan kabar sensasional ini pun hampir tidak ada, seolah-olah semuanya terpana oleh berita ini.